New Balance celebra a la mujer independiente con un vídeo musical representativo

New Balance lanza un vídeo que celebra la unión entre dos culturas: la música y el running. Está protagonizado por cuatro mujeres corredoras de New Balace que se encuentran a la búsqueda de la excelencia. Acompañadas por una banda de música femenina llamada Begginers.

Su finalidad es inspirar a las mujeres que, sin descanso, fuerzan los límites y sobrepasan sus metas con éxito. Pretende representar un homenaje de la Marca a la mujer independiente, a través de un mensaje muy fuerte.

La campaña digital, promovida por este líder deportivo a nivel mundial, está vigente hasta el 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer.

“A través de este vídeo tan lleno de energía no solo conseguimos dar vida a una filosofía de ejercicio físico al ritmo de la música, sino que también tocamos ese impulso interno que tienen las mujeres para conseguir sus objetivos personales,” afirma Allie Tsavdarides, Directora Global de Marketing de New Balance. “Nuestro objetivo para este proyecto era plasmar la fuerza que tiene cada persona y animar a todas las maravillosas mujeres del mundo a seguir el camino que se hayan fijado.”

El equipo que hay detrás de este trabajo fue deliberadamente femenino, el cual plasmó en imágenes el concepto creativo de la agencia norteamericana VMLY&R. Esta pieza da el pistoletazo de salida a la campaña de promoción de la familia de zapatillas con amortiguación Fresh Foam, la cual destaca por su tecnología basada en los múltiples datos recabados mediante investigaciones realizadas por la Marca. Su elaboración suministra energía y comodidad a los deportistas que la eligen, para así conseguir sus mejores metas sin obstáculos que les detengan.

Participan en el video cuatro corredoras del equipo New Balance: Lisanne de Witte (velocista de Países Bajos), Stephanie Garcia (corredora de obstáculos de EE.UU), Cory McGee (media fondista de EE.UU) y Bev Ramos ( atleta de media y larga distancia de Puerto Rico). Las historias de superación de cada atleta, las cuales trabajan sin descanso para obtener la mejor versión de sí mismas, serán destacadas en @NBWomen, @NBRunning y @NewBalance en Instagram y en newbalance.com.

La canción incluida en el vídeo de BEGINNERS x Night Panda, llamada “Start a Riot” se lanza de manera simultánea con el video musical. BEGINNERS está encabezada por la bajista y cantante Samantha Barbera. Esta y el resto de componentes trabajan por conseguir honestidad y autenticidad en su música, en una industria que a menudo obliga a los artistas a ser conformistas y sumisos antes las normas pre-establecidas. New Balance comparte y apoya esta mentalidad de desafiar las convenciones y mantenerse fiel a un pensamiento y forma de expresión independientes.

El video está dirigido por Lauren Sick y producido por Tessa Films. Sick es una directora afincada en Brooklyn cuyo trabajo abarca el estilo de vida, el deporte, la música y la moda. Con su bagaje en teatro, Lauren consigue traer a un primer plano la expresión humana y la emoción desnuda. Su estilo se basa en una adecuada combinación de visuales y sonido. Un equilibrio que tiene el poder de mover, empoderar e inspirar, y eso se aprecia en su trabajo para New Balance.

La Fresh Foam Zante Pursuit, incluida en este video, es una zapatilla ligera y transpirable que incluye una medisuela Fresh Foam grabada mediante láser con perforaciones estratégicas para una amortiguación reforzada. La cubierta hypoknit crea un ajuste dinámico específico para aquellas zonas que requieren más soporte.

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